Aridatece la calcolatrice…

9 luglio 2007 Casi, Co-creazione

Era il sogno dei miei amici che studiavano al Politecnico, i veri ingegneri ne avevano almeno tre: la calcolatrice tascabile. Interfaccia complicatissima, aspetto triste e serioso, c’erano modelli che potevano calcolare l’orbita dello shuttle o far passare analisi 1 come niente. Poi il personal computer le ha fatte scomparire, le ha relegate alla serie B [...]

La multicanalità paga allo scaffale? Prime evidenze del mercato USA e francese

3 luglio 2007 Multicanalità

Le imprese italiane sembrano avere un atteggiamento cautelativo e dubbioso sugli approcci multicanali nelle attività di comunicazione, promozione e distribuzione.
Una prima motivazione può essere legata alla mancanza di riscontri oggettivi e misurabili sull’efficacia di strategie multicanale: il cliente multicanale è più attrattivo e/o più profittevole di un cliente monocanale?
Nell’attesa di analizzare i dati dell’Osservatorio Multicanalità [...]

Eva, Magnum e l’ombra di McCracken

18 giugno 2007 Casi, Comunicazione integrata

E’ uscita la nuova campagna di Magnum, che ha come testimonial Eva Longoria, una delle protagoniste di Desperate Housewives. L’attrice ammica dai cartelloni con un copy che recita “Mi chiamo Eva, come potrei resistere alle tentazioni?”
Mentre guardavo l’affisione ho visto l’ombra lunga e invadente di McCracken e dei suoi saggi sul ruolo del testimonial nella [...]