Insight, riflessioni e pensieri sparsi su EBA Forum 2007

Ieri sono stato all’EBA Forum 2007 (Everything But Advertising forum) seguendo la sessione plenaria ed il workshop sul marketing nel sistema fieristico.
Non ho la pretesa di fare il riassunto di ogni intervento, in quanto le slide saranno disponibili sul loro sito e Caterina di Blogosfere ha già riportato i video degli interventi e alcune interviste (scusami se poi alla fine non ci siamo più visti e non ti ho rilasciato l’intervista).
Alcune riflessioni: temi interessanti, secondo alcuni si continuano a dire in ogni evento le stesse cose (cliente che partecipa e vuole essere coinvolto, crisi dei media tradizionali, contenuti generati dagli utenti come minaccia e opportunità, richiamo al buon senso nel gestire le “rivoluzioni”, ecc.), anche se ho visto moltissime persone prendere appunti e fare domande nei workshop pomeridiani. Mi ha colpito il progetto di diario aperto di cui a breve pubblicheranno i dati su blog e consumi che sarà poi interessante incrociare a novembre con i dati dell’Osservatorio Multicanalità su panel Ac Nielsen. Interessanti, come sempre, gli amici Ninja che hanno aiutato la platea a capire la differenza tra viral, word of mouth, guerrilla, ecc. con tanti esempi, nonchè Mauro Lupi che ha lasciato molti spunti che condivido: l’importanza del search su internet come canale di ascolto per capire quello che i clienti hanno in testa, Second Life attualmente come strumento solo per generare buzz, aziende come Cisco che assumono un blogger (Lele Dainesi) o che valorizzano la capacità di loro dipendenti blogger nel gestire il blog aziendale (qui vi porto io l’esempio dell’amico Luca De Felice che, viste le sue capacità nel gestire il suo blog, la sua azienda l’ha coinvolto nel blog aziendale).
Infine nella sessione pomeridiana sul marketing fieristico interessante (ma su cui riflettere molto) il caso di Messe Frankfurt (Fiera di Francoforte) che affitta gli spazi di Fiera di Roma per organizzare una fiera internazionale sull’automobile attirando visitatori del bacino del mediterraneo (lo farà solo con il direct marketing…) e che lavora sul mercato cinese per esportare il made in italy…
Ultima nota di colore: Stefano di Persio di Medita nel suo intervento dal titolo “Web Marketing 2.0″ ha detto che tale termine viene anche spesso detto “Marketing Reloaded”; incontratolo allo stand in cui promuovevano il proximity marketing mi ha però detto che ha appena iniziato a leggere il libro…allora è giustificato, fra poco vedrà che Marketing Reloaded è un concetto più ampio.
Andrea Boaretto

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