Leggiamo con interesse su Artsblog questo interessante e recente esempio di engagement virale messo a punto da Nokia per il lancio del modello N95.
Il tutto si gioca secondo le più tradizionali tecniche del contrasto: per risolvere un problema che assilla molte persone (dove mettere il cellulare, il palmare, la fotocamera senza rovinare le tasche dei vestiti) non sempre la soluzione diretta è la migliore (tasche più grandi e resistenti) ma spesso soluzioni laterali ed innovative possono essere vicenti (in questo caso il nuovo modello che integra più funzioni ma è tascabile).
Il contrasto si manifesta con la possibilità di interagire con uno strano sarto con possibilità di personanalizzare alcune scelte (uomo, donna, business, casual) e solo alla fine si può interagire con il prodotto Nokia e partecipare ad un concorso in cui tu puoi vincere il cellulare mentre il tuo amico i pantaloni con le tasche enormi. Molto simpatica la mail che viene inviata all’amico, ancora volta a creare attenzione e a trasformarla in attenzione attiva (engagement).
Inoltre per il lancio del minisito e quindi del concorso, come già segnalato da francescoc di marketing alternativo, hanno utilizzato un video virale su YouTube.
Andrea Boaretto, Giuliano Noci, Fabrizio Maria Pini
3 commenti
@giovanni
Il tuo stimolo è molto interessante e ci riporta sul tema di misurare l’efficacia di queste nuove forme di coinvolgimento del cliente o meglio di correlarle agli obiettivi della campagna.
molto carina l’idea che ha avuto chi si è occupato di questa soluzione per Nokia..
a voler trovare una pecca il video avrebbe però visto il mio interesse crollare immediatamente se non mi fosse stato segnalato come esempio di “viral”, e forse la qualità è addirittura eccessiva per un prodotto che vorrebbe secondo me avere il sapore dell’”home made”.
L’iniziativa di nokia è molto carina e coraggiosa: prima di ‘incontrare’ il prodotto si spendono molti minuti online… quale sarà la percentuale di abbandoni?