Spesso le imprese italiane si buttano a capofitto in Cina a fronte dell’attrattività del mercato: dimensioni elevate, tassi di crescita a due cifre, ecc. con poi delusioni o ripensamenti legati a ritorni non immediati e difficoltà ad approcciare il mercato dato il diverso comportamento d’acquisto (cultura, percezione dei prodotti, disponibilità alla spesa, ricerca del prodotto a più basso prezzo, ecc.).
In Italia, invece, a parte il settore della moda e del lusso, ormai attrezzatissimo specialmente in periodi di saldi ad avere a che fare con consumatori asiatici (prima solo i Giapponesi, ora sempre più Russi e Cinesi), solo poche aziende si sono rese conto del potenziale dei consumatori cinesi in Italia.
Il Corriere della Sera da qualche tempo ha creato una sezione sul proprio sito in lingua cinese, Tiscali recentemente ha avviato una campagna promozionale con banner in cinese per promuovere l’ADSL: peccato che poi cliccando la pagina di destinazione è in italiano e comunque le simbologie utilizzate richiamano alla cultura giapponese.
Forse la comunità cinese in Italia può essere un mercato attrattivo per le imprese di prodotti e servizi e anche un banco di prova, una sorta di test, per approcciare poi il consumatore cinese in Cina?
Andrea Boaretto, Giuliano Noci
2 commenti
[mini] grazie per il tuo commento. Cosa non si fa quindi per catturare l’ATTENZIONE…
Ciao, credo che gli ideogrammi orientali siano stati usati, nel caso di Tiscali, solo per attirare l’attenzione in modo diverso dal solito, non per rivolgersi al mercato ‘etnico’.
Per quello che ne so, il 99% dei consumi dei cinesi in italia arriva dalla cina, e il loro potere di acquisto non è in media comparabile a quello dei loro concittadini big spender di shangai e dintorni.
non so insomma quanto siano affidabili, come focus group :)
my two cents,
ciao
gluca