Quasi dieci anni fa, assieme a un paio di amici e colleghi, abbiamo creato un business game per un master in marketing management. Era il periodo in cui ogni anno ricevevo l’invito per il premio Philip Morris, così mi è venuta l’idea di inventare un premio anche per il nostro business game. Così è nato il premio Ildefonso Bistazzoni per il marketing (il nome è inventato, così come la biografia e la foto – in verità è la foto del nonno di una borsista dell’area marketing). Nel corso degli anno il “Bistazzoni” è diventato un appuntamento sempre più importante nella vita del master e degli studenti che vi hanno partecipato, con tanto di premio finale per il progetto più bello (il premio doveva essere, di anno in anno mortalmente più brutto dell’anno prima, non so se ci siamo sempre riusciti). Oggi è un blog non ufficiale degli ex allievi del master. Credo sia un esempio interessante di “branding esperienziale” e di come la marca non sia patrimonio di chi la crea, ma di chi la consuma (la famosa democratizzazione della marca all’opera).
Ildefonso ci vede e ci giudica, ricordatevelo.
Fabrizio Maria Pini
6 commenti
Carissime/i,
solo dopo anni di dura autodisciplina e meditazione zen era riuscito a rimuovere Boink, la merenda che rimbalza (per Lord of the Dog, onestamente, non c’è terapia) e ora devo ricominciare tutto…Ma, accidenti a voi, mi mancano le bistazzonate almeno quanto mancano a voi.
…Mitico Bistazzoni…la ricerca “dell’opportunità” di mercato” ha dato origini a liti furenti…ma durante quell’edizione è nato anche il prodotto più trash della storia del Master “the Lord of the Dogs”…credo che nessuno lo abbia mai dimenticato…era l’edizione del Master 2005…Ildefonso si rigira ancora nella tomba e il prof. Pini piange al solo ricordo!!!
…3 persone con cui per poco non si arrivava alle mani…2 kili persi in 2 giorni…ma soprattutto 1 il frutto del nostro duro lavoro “BOINK…la merenda che rimbalza”…la Masterfood ci sta dando la caccia per avere la ricetta segreta dell’arancino di riso per i nostri amici a 4zampe vorrebero farne l’hero product del 2009!!! Grazie Ildefonso e soprattutto grazie Fabrizio Maria Pini per averci fatto capire che di strada ne dovevamo fare ancora tanta! ke nostalgia!!!
Non lo so…. So solo che quando abbiamo
presentato il nostro concept e il packaging
con ben in vista il nome del ns prodotto
ALTER EGO, Lei ha affermato “ma secondo voi
chi potrebbe mai comprare cibo per cani con
nome latino?? L’idea era mia…………..
Caro dr F,
anche per noi docenti catarrosi era un momento di passaggio che aspettavamo con trepidazione (anche perchè è raro potersi fare una bella risata di questi tempi) e per meglio pungolarvi facevamo bivaccare il buon Dino nei corridoi…Ma chi aveva fatto Lord of the Dog???
“il Bistazzoni”.. Quanti ricordi e che fatica… ma che esperienza! ricordo perfettamente TUTTO di quella settimana. Le serate in aula, in attesa che il “nostro pizzaiolo” portasse “il cibo” per alimentare il fisico, con la scusa, a quel punto, di andare a fumare la sigaretta, per “far prendere aria e fumo al cervello”.
Abbiamo lavorato, sclerato, riso, pianto. Ci sono stati atti di “auto.violenza” : con testate ai muri, calci alle sedie; atti di follia pura: masterini che si addormentavano in corridoio e appena risvegliati, cominciavano a correre in corridoio perchè “il Bistazzoni mi perseguita anche nei sogni”.
Il Bistazzoni…
Ildefonso ci vede e ci giudica ma soprattutto, oggi, noi, di quel master in marketing, siamo tutti un pò Bistazzoni.
Grazie Prof! E’ soprattutto merito Suo